TWITTER CAMBIÓ LA TV

El otro día un amigo, compañero y following/follower de twitter, Luciano Olivera (@oliveraluciano) tuiteó que ningún programa de TV había superado el promedio de 10 puntos de rating. Era un miércoles creo, y creo que los miércoles no hay Showmatch. Si bien en los últimos años el rating de la TV mundial viene bajando, el dato me resultó llamativo por lo bajo del número. La caída es más pronunciada de lo que pensaba.

El encendido de TV baja porque cada vez se consume más contenido audiovisual por internet (youtube, Netflix, etc.). Incluso en varios países donde la conexión a internet es buena y barata también está cayendo la cantidad de suscriptores a los servicios de televisión de cable o satélite como ser Cablevisión o DirecTV, especialmente entre los jóvenes de 18 a 25 años.

En lo personal cada vez veo menos tele y consumo más internet pero también me di cuenta que consumo la tele a través de Twitter. Básicamente entre el horario de las 21 y las 24hs en twitter no se habla de otra cosa que de lo que está sucediendo en la TV. Entonces estar leyendo twitter es como ver casi todos los canales de TV al mismo tiempo, hasta puedo darme el lujo de opinar en twitter de lo que no estoy viendo. Al final termino siendo un espectador de tele que no aparece en las mediciones de rating.

Pero también, ese mismo día, @Oliverluciano me dijo otra cosa que me llamó la atención por igual: él, algunas veces, enciende la TV luego de leer twitter porque no se quiere quedar afuera de la conversación. Entonces, en mi caso, Twitter le resta puntos a la TV pero en el caso de Luciano le suma, por lo cual podríamos decir que, en una muestra de dos personas con un margen de error del 98%, Twitter no le suma ni le resta puntos de ranting a la televisión.

Sin embargo Twitter está cambiando la manera de consumir televisión. Hace unas semanas se desarrolló el MIPCOM que vendría a ser la feria de contenidos televisivos más importante del mundo y que se realiza una vez al año en la bella ciudad mediterránea de Cannes. Allí, además de muchos negocios, hubieron muchísimas charlas sobre las tendencias y una de las más interesantes trató sobre la incidencia de Twitter en la TV. Y entre otras cosas dijeron que la relación entre la TV y Twitter es para tomarla muy en serio.

El rating nos dice cuántas personas están mirando un determinado programa pero twitter nos dice qué están diciendo los tele-espectadores sobre ese programa. Un programa puede medir mucho y puede que todos estén puteando sobre el contenido (morbo) o un programa puede medir poco y puede que esos pocos estén agradecidos de lo que se está emitiendo. La información es muy valiosa para aquellos que generamos contenidos.

Otro elemento importante en esta relación que tiende al matrimonio es la interacción. Los “famosos” están en twitter y conversan con sus seguidores. Hace unas noches le pedí por twitter, y durante una pausa comercial, a la periodista Noe Barral Grigera (@nbg__) que al siguiente bloque se acomodara el pelo como mensaje cifrado hacia mí. No lo hizo pero probablemente Florencia Etcheves (@fetcheves), periodista también y una de las más conocidas Tuitstar, lo haya hecho alguna a pedido de alguno de sus 100mil seguidores.

Pedir a un “famoso” que se toque la nariz en cámara no va a cambiar la televisión para siempre, pero sin dudas esa interacción tan cercana entre el “frente a cámara” y el espectador modifica los  contenidos y la manera de comunicarse.

Twitter, entonces, está modificando la manera de hacer televisión pero también la manera de consumirse. Hace unas noches toda la twitterófera moría de la risa de forma compartida con algo que estaba sucediendo en Intratables (@intratablestv), pero a la vez, creo que fue el @osodeplatino o @bracesco quién tuiteó que ese mismo contenido sin twitter hubiera sido un verdadero embole y probablemente tenga razón. Tan es así que hay muchos tuiteros que pasan más tiempo viendo la pantalla de su celular durante el transcurso de un partido de fútbol de su equipo, que mirando la pantalla de televisión. Y por supuesto se pierden el gol, pero a los segundos lo ven por el tuit de @canchallena que lo sube mediante un Vine. En definitiva, twitter nos permite mirar un partido y comentarlo sin mirarlo.

Luego está relación directa entre la pantalla de TV y Twitter. Los precursores argentinos en aplicarla fueron los productos de Diego Gvirtz como 678 (@678elprograma) o Duro de Domar (@ddd_ok). Empezaron con una herramienta sin sentido como ser poner el número de menciones en un Hashtag que ellos difunden desde su pantalla, pero @678elprograma comenzó a sacarle un poco más el jugo a la herramienta y ahora muestra tuits en pantalla y lo más interesante es que no se reprime de mostrar aquellos tuits en que reciben puteadas (la mayoría), ganando, de esta manera, cierta empatía con el espectador rival, que incluso les escriben para ver si salen en pantalla, y si no, pregúntenle a @Estebandelcampo.

En definitiva, ya sabemos que la televisión está cambiando y ya sabemos que no sabemos hacia dónde va, pero también sabemos que Twitter va a jugar un rol fundamental en ese cambio y que el que no lo tenga en cuenta para generar sus próximos contenidos va a ir directo al fracaso.